题记：在当下中国的经济版图中，移动应用、互联网金融等都是媒体追逐的宠儿。而在上世纪末推动中国经济高速崛起的一大批传统行业则如昨日黄花一般，失却了往日的荣光，服装就是其中最为典型的代表。曾几何时，一艘艘越洋巨轮装载着数以亿计的T恤、衬衫、鞋袜去装点着全球各色人种的生活，也在无形之中让made in China名扬海外。如今，中国数量庞大的服装企业依然在生产线上辛勤劳作，但市场的口味显然已经发生了变化，新一代的主流消费人群开始更多的关心服装和个体生命之间的独特联系，而这种联系究竟是什么却让很多亟待转型的服装企业迷惑不已。为此，今日微商专访了近两年来广受市场亲睐的男士T恤品牌Das Vida创始人梁彬先生，希望能从Das Vida的成长经历中找到答案。

如果事先不查阅相关资料的话，很难想象坐在记者面前的梁彬也是一个地地道道的80后。身体健壮、面相略显老成的他身上已然流露出一种成熟企业家的所共有的稳重和睿智。然而，在进一步的接触和交流之后便会发现，梁彬其实就是当下年轻人中的一份子，Das Vida能够在近两年内快速成长为年轻族群中的潮牌，与这种角色之间存在着天然的联系。

风光不再的外贸岁月

和浙江许多服装企业一样，梁彬在创立Das Vida之前从事了长达十余年的服装外贸业务。当时，优渥的服装外贸市场环境加上初生牛犊不怕虎的冲天干劲，梁彬迅速让宁波诚旗贸易有限公司在业界站稳了脚跟。旗下工艺先进的制衣工厂和源源不断的国际订单让梁彬的事业一直处于稳定的高速增长轨道之中。

然而，随着近年来中国劳动力成本的上升和全球经济环境的整体走低，进行服装外贸业务的难度逐年攀升。利润率的下滑、市场的萎缩让梁彬的宁波诚旗贸易有限公司走到了发展的十字路口，如何进退成为了他必须面对和解决的问题。

转战国内  双线运营

在仔细分析和研究了国际国内的服装市场现状之后，商业嗅觉敏锐的梁彬发现，相较于日渐饱和且竞争异常激烈的国际市场，消费能力和自主意识都日渐增强的国内服装市场反而是一个很好的突破口。虽然国内服装生产企业众多，但在品牌化和差异化方面还有很大的空间，而这正是梁彬转型所迫切需要的。 

拓展国内市场的基本方略确定之后，摆在梁彬面前的是一个更为棘手的问题，那就是什么才是自己能做而市场又愿意买单的服装品牌。

为了搞清楚这个问题，梁彬折腾了许多个日日夜夜，他和公司的高管团队不断地提出想法，然后又一次又一次的推翻这些想法。就像在沙盘上作画一样，看起来每天都在忙忙碌碌的涂涂抹抹，但最终留下的还是一盘散沙。

柳暗花明  Das Vida横空出世

在经历了很长一段时间的兜兜转转之后，梁彬索性换了一种思路来考虑需要做什么样的品牌这个问题。“之前公司一直想的是市场需要什么样的服装，所以我们看很多的统计数据，看各大品牌的设计宣传着力点，反而忘记了我自己也是一个服装的消费者，我选择服装的标准其实就代表了相当一部分消费者的选择标准。只要公司能把我的需要满足到最高水准，那么它在市场上自然能够占据一席之地”梁彬在谈到当时的思路转换时说到。

在这种思路的指引下，梁彬明确了新品牌必须具备两大特点。一是高性价比，二是自然随性。因为这两点是他和自己同龄人选择服装的主要衡量标准。梁彬坚信，只要能将这两者完美的结合起来，那么其市场前景值得期待。

随后，该品牌的正式名称Das Vida出炉，其意为这就是生活，象征着年轻人对于自己生活的一种独立态度和认知。

当品牌转化为实体

从Das Vida的出炉到消费者把衣服实实在在的穿在身上之间还有一段相当重要的路要走。为了达到梁彬心中高性价比和自然随性的标准，该公司又开始了一轮更为艰苦的品牌落地过程。

“创立Das Vida品牌的初衷是打造最高性价比的男装，这就意味着我们要找寻品质最高的面料及工艺，同时我们的利润要控制到最低！要让更多的顾客群能体验到我们用心打造的优质产品。”因此，找到品质最好的面料至关重要。

不过，这份工作并不容易，在前期取材阶段，梁彬带领他的团队采购了好几家大型面料厂的产品，通过面料成分分析测试，打样成品等一系列比对工作，最后才挑选出品质最高的一块双丝光棉和天丝棉面料。而且这还仅仅只是一个开始，为了从源头上保证产品质量，用于制作Das Vida的面料还要进行预缩水、固色等一系列环节的处理，然后再采用先进的印花刺绣技术进行生产加工。整个环节对公司在资源整合和流程管理方面的能力带来了极大的考验。

与此同时，设计上的自然随性同样也不简单。在设计领域，自然可能是一个内涵最为广阔的词汇，它往往没有具体的所指，只是一种没有压力、渴望与之亲近的感觉。梁彬为了让这种感觉落到实处，和设计团队一起尝试了多种设计元素，最终达到了让审美趋于自然的效果。

看到第一批Das Vida男士T恤走完所有生产工序，梁彬迫不及待的拿起了其中的一件，那种奢华而温润的面料质感扑面而来，此时压在他心头的那块大石头终于落地了。

时尚潮牌广受亲睐  Das Vida家族扩员在即

Das Vida推向市场之后，立即在追求独立自我的年轻人群体中获得了良好的口碑回馈。而当今泛媒体化的舆论传播环境又让这种口碑的传播更为迅猛。目前，Das Vida已经有了自己比较稳定的市场消费群体，销量也在稳步的提升之中。梁彬也开始将Das Vida品牌家族扩员提上了公司的规划之中，不久之后长袖T恤、卫衣、女装、童装等都将逐步上线。

谈到对未来Das Vida的期待时，梁彬对今日微商记者表示：“我们与品牌共成长，将来要走的路还很漫长，也一定荆棘密布，希望自己不断学习创新，带领“Das Vida”团队互相团结协作，携手并肩开创更好的明天！”作为媒体，我们也期待Das Vida能够在中国的服装领域创造属于自己的传奇。